Facebookを活用したアプリの海外プロモーション
CyberTiger

Facebookを活用したモバイルアプリの海外プロモーション・キャンペーン手法

CyberTigerはFacebookを活用した海外市場向けモバイルゲーム・マーケティングをサポートしています。国内外のアプリを扱ってきた豊富な経験から、海外プロモーション・キャンペーンのノウハウを蓄積しています。
 

いまや全世界のFacebook月間アクティブユーザー数は14億人を突破。海外向けにアプリを展開する企業にとって、Facebook広告を活用しない手はありません。Facebookマーケティングの目標達成ならCyberTigerにお任せ下さい!

CyberTigerのFacebookメディア・トータルソリューション


✅ パフォーマンス重視のモバイルユーザー集客
✅ 効果測定
(インストール、優良ユーザー、ARPU、ROI、LTV、リテンション、アプリ内イベント)
✅ モバイル・リターゲット広告とリエンゲージ広告

1.メリット

① 高精度のターゲット設定

 

Facebookのユニークなオーディエンス・セグメンテーションとユーザーの嗜好データに、CyberTiger独自の詳細ターゲティング技術を組み合わせ、的確なユーザーに的確なメッセージを届けます。

 

⓶ ROIを基にしたトラッキング

 

収益をもたらす優良ユーザーをより多く獲得するために、Facebookの広告パフォーマンスをLTVに直接結びつけます。


③ Facebook 広告 API


キャンペーンの迅速かつ効率的なセットアップ、テストおよび継続的なメンテナンスのために、キャンペーンの作成・管理・レポートへの効率的なアクセスを提供します。

 

④ 独自のユーザー嗜好マイニング


新しくまだ関連性が明らかではない嗜好をマイニングし、新規の優良ユーザー獲得につなげます。
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⓹ キャンペーン予算管理

全キャンペーンの正確かつ緻密な予算配分、また業績に変化がみられても費用対効果を維持するためにの定期的にパフォーマンステストを実施します。

最優良ユーザ層に的を絞るためにFACEBOOK広告専用APIターゲティング技術を使用し、掲載広告に最も適合したオーディエンスに配信(表示)されるよう、正確なターゲット設定を行います。その結果、コストパフォーマンスを下げずにエンゲージ率の高い優良ユーザ獲得を可能にします。

2.スマート・ターゲティング

スマート・ターゲティング

3.類似オーディエンス & カスタム・オーディエンス

Facebookのカスタムオーディエンス機能は、ゲームライフサイクルなどの必要に応じ、既存(登録済み)プレイヤーを省いたターゲット層に広告表示が可能です。過去のアクティブプレーヤを対象にする場合は、再アクティベーションが目的となりますが、既存オーディエンスを省くことでインストールへのコンバージョン率の増加とCPIの削減を可能にしました。


又、類似オーディエンス機能は、既存の最もアクティブで課金数の多いプレイヤーの特徴を基にした新しいターゲットグループを作成することで、効果的にゲームを管理することでき、さらに収益増加が見込めます。

4.リエンゲージメント広告

Facebookのリターゲット広告キャンペーンは、カスタマイズされたFacebook広告からの集客でサイトやアプリの利用はあったもののインストール、課金をしなかったユーザを対象に実施されるものです。リターゲット広告キャンペーンのコンバージョン率は300-700%という、とても効果の高いキャンペーンとして認められています。

ゲーム中のプレイヤに的を絞り、測定範囲の精度を高める
 

① 広告を見たあとすぐに行動を起こすプレイヤー、また広告のメッセージをみて課金などを試みるプレイヤーを即リエンゲージ。


<例>

X社のゲームなら、チップ額をディスカウント価格で過去6か月で最もアクティブなプレイヤー(課金額の高いプレイヤーを中心)に提供し、リエンゲージを試みます。この場合、X社のゲームをすでにインストールしたユーザーを除くか、またはX社のゲームをインストールしたが何も購入しなかったユーザーをターゲットにします。


⓶ Facebook以外から得たデータをメディアバイイングのプランに取り込み、Cybertigerが広告主のFacebookからの獲得したオーディエンスの再エンゲージをお手伝いします。


③ Facebookユーザーでゲームアプリ利用したがコンバートしなかったユーザを特定。
¡   ✅ アプリへの誘導力と認知度を高める。
  ✅ エンゲージ度の高い対象ユーザーへ新製品を提案する。

5.新機能

① Facebookのオーディエンス・ネットワーク


Facebookのオーディエンス・ネットワークでアプリを収益化できます。
この新しいパワフルな機能がアプリベースのモバイル上にも登場、これで Facebook キャンペーンのスケールが更に大きくなりました。

⓶ FacebookのAtlasアドプラットフォーム


Atlasでマーケターはターゲット設定、達成、最適化、広告結果の測定を図るためにデバイス、プラットフォーム、パブリシャの向こう側にいる人々全てにコンタクトが可能です。Atlasは、増大するリーチと新たな課金ユーザーを何が増加させるのかという新しい認識を生み出すことで、オンライン・タッチポイントとオフライン購入をつなげることができます。

Atlas

6.測定

ターゲット設定の管理、広告の入札と予算管理についで、 CyberTigerは収益化のカギとなるメトリクスを追跡し、費用の最適化により顧客生涯価値を高めます。


リアルタイムでの課金など、全てのアプリ内イベント(インストール後のユーザアクション)をSDK統合測定システム使用によりパフォーマンスを最大化、そしてその結果を広告主のメディアバイング戦略に利用することによりROIの向上と無駄なインストールを減らすことが可能。この方法を梃に実施されたキャンペーンのARPUは他の方法よりも40%はるかに上回っていることが確認されています。

7.ケーススタディ

① キャンペーン概要

ABCゲームスタジオは、Facebookを利用して四半期ごとに100万人の新規プレイヤーを獲得。


⓶ キャンペーンの目的

✅ 売上とROIのブースト。


ABCゲームスタジオは、Facebookのゲームアプリ部門の首位を獲得するとともに、現予算内のROIの向上を図った。また新規プレイヤーの獲得、登録済みプレイヤーからの収益アップと非アクティブプレイヤーのリエンゲージを試みた。
 

③ キャンペーンの成果
 

✅ より多くのプレイヤー獲得と収益

 

このFacebookキャンペーンはプレイヤー数と一人当たりのユーザからの収益額のアップをもたらした。
 ✓ 一ユーザ当たり平均収益額がx7倍に増加
 ✓ 四半期ごとに100万人新規プレイヤーを獲得達成
 ✓ CPI(コストーパーインストール)を25%引き下げに成功
 ✓ 収益4.5倍UP 達成

Daniel Beck ダニエル・ベック

ダニエル・ベック Daniel Beck

CEO, CyberTiger Ltd.

 

日本のスタートアップ企業、モバイルアプリ開発会社の海外市場展開をサポートする成果型マーケティング・エージェンシーCyberTigerの創業者兼CEO。日本とイスラエルにおける豊富なビジネス経験と知識を有する連続起業家であり、2015年4月には共同創業したデジタル広告エージェンシーが電通に買収されている。以前はテクノロジー系のスタートアップ企業でアジア地域のセールス&マーケティングに携わる。日本進出を希望する数多くのイスラエル企業のアドバイザーとしても広く知られている。

モバイルアプリ事業社で海外市場への進出をお考えの方、スタッフの海外マーケティング業務のトレーニングをご希望の方は是非ご連絡ください。


LET’S START !! 

 

Akio Sashima 佐島明夫

Director, Japan Operation

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